歐派家居 作為定制家居行業(yè)的龍頭企業(yè),至今已經(jīng)深耕行業(yè)26年,從專注高端定制櫥柜為起點,不斷依靠自身渠道和供應鏈優(yōu)勢,多元布局。如今歐派家居集團儼然已經(jīng)是一首當之無愧的家居航母,形成櫥柜、全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、木門、金屬門窗、家具、廚房電器、軟裝、整裝大家居等多元化產(chǎn)業(yè)格局,是國內(nèi)綜合型的現(xiàn)代整體家居一體化服務供應商。
歐派家居不斷豐富的產(chǎn)品類別也增強了公司布局大家居的能力,搶占了行業(yè)先機。2018年公司實現(xiàn)收入115.09億元,同比增長18.5%,營業(yè)收入全行業(yè)第一;櫥柜規(guī)模行業(yè)第一,衣柜業(yè)務行業(yè)第二,龍頭地位穩(wěn)固。
而伴隨著家居行業(yè)有望迎來滲透率和集中度雙提升階段。定制家居行業(yè)中長期增速能維持7-8%的水平,增長的驅(qū)動力為商品房交易量的增長、定制滲透率的提升和單價提升。
據(jù)悉,我國定制櫥柜滲透率為60%,對標歐美80%的滲透率,仍有較大提升空間。而且,目前我國家居行業(yè)非常分散,2018年CR6僅15%,相比廚電CR3超過50%的集中度來看,提升空間十分巨大。
而歐派家居在擴品類和擴渠道戰(zhàn)略上具有領先同行的優(yōu)勢。
從擴品類戰(zhàn)略來看,由于品類間的連帶性及經(jīng)銷商重合度高,具有優(yōu)勢的裝修前期品類和強勢經(jīng)銷商團隊的歐派具有天然的優(yōu)勢。迄今,歐派全球門店已突破7000多家,產(chǎn)品旺銷6大洲118個國家。
從擴渠道戰(zhàn)略來看,歐派在工程渠道布局較早,目前擁有天津、清遠、無錫和成都四大生產(chǎn)基地,每個基地總建筑面積均超過50萬平米,物流半徑在8小時內(nèi),形成輻射全國、雄霸亞洲的生產(chǎn)規(guī)模。2018年,衣柜年產(chǎn)量超136萬套,櫥柜年產(chǎn)量超63萬套,擁有規(guī)模龐大的生產(chǎn)體系。
同時,歐派家居在品牌、落地能力、產(chǎn)品和資金實力這幾項核心競爭力上表現(xiàn)均優(yōu)于同行。隨著流量從零售渠道轉(zhuǎn)向工程渠道,歐派有望借助工程渠道的優(yōu)勢進一步提升其整體市占比,不斷確定其龍頭地位,且未來市占率將持續(xù)提升。
來 源：燕趙晚報
編 輯：liuy
