9月26日，國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)正式在北京朝陽公園開園。
據(jù)了解，坐落于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，占地面積約4萬平方米。城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色IP店鋪互動裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經(jīng)典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區(qū)主入口，LABUBU奇遇森林定位一個充滿奇幻的神秘世界，里面生活著THE MONSTERS家族，森林區(qū)繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點，打造了神秘漁村、精靈樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景。森林區(qū)還擁有沙地、蹦蹦云、滑梯組合、林下游樂及小小迷宮等無動力裝置。
樂園的東面是主建筑城堡，城堡主人為MOLLY，一層大廳包含潮玩收藏館以及 MOLLY玩具屋；二層與三層均為餐飲區(qū)；城堡地下一層為游客打造了一個沉浸式體驗場所，圍繞MOLLY的心愿展開，名為《心愿之旅》。城堡南面是湖濱區(qū)，湖面上停泊著一艘游艇——美味探索號，游客可在游艇上享受甜點。
開園首日，泡泡瑪特城市樂園吸引了大量游客前來體驗。每個區(qū)域均是人潮涌動，有的和IP形象打卡互動，有的在購買潮流玩具，還有的在品嘗特色美食，或者參與現(xiàn)場的各種互動游戲。
在泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健看來，泡泡瑪特做樂園的原因有三方面：一是持續(xù)投入把IP做深做厚，為消費者提供更多線下與IP互動的機會，這也是核心目的；二是打造線下體驗研發(fā)基地(泡泡明星朋友表演、虛擬人、AR游戲等)，可以為現(xiàn)有業(yè)務賦能；三是孵化出新的業(yè)務，比如將新的IP產(chǎn)品線、服務、創(chuàng)新點等放到樂園進行小范圍測試，積極捕捉來自游客的新需求和新思路。
有業(yè)內(nèi)人士表示，潮玩IP切合了現(xiàn)代年輕人對于時尚、科技和文化的情緒價值需求，成為一種能夠激發(fā)人們興趣、創(chuàng)造互動和傳遞文化的載體。無論是樂高、迪士尼、漫威還是泡泡瑪特，都在用IP打造自己的文化品牌，通過在主題樂園中融入IP設計，構筑起以內(nèi)容體驗為核心的樂園生態(tài)，為品牌持續(xù)打造IP形象、擴大IP知名度提供了發(fā)揮的空間。
來 源： 中國新聞網(wǎng)
編 輯：liuy
