4月26日消息,美聯(lián)物業(yè)與短視頻直播平臺快手近日宣布達(dá)成合作,雙方將在專業(yè)房產(chǎn)主播經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)、品牌內(nèi)容營銷和信息服務(wù)共建等方面展開深入合作,探索短視頻直播場景下的房產(chǎn)中介服務(wù)新模式。
隨著消費(fèi)需求的日益多元化和交易場景的碎片化,房產(chǎn)中介行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。此次美聯(lián)物業(yè)與快手的合作將打破傳統(tǒng)的看房、簽約模式,實(shí)現(xiàn)用戶線上看房、咨詢,線下實(shí)勘、簽約相結(jié)合的全新服務(wù)體驗(yàn),覆蓋房產(chǎn)中介服務(wù)場景的多元化需求,滿足更多客戶的個性化服務(wù)需求。
與此同時,美聯(lián)物業(yè)和快手還將合作打造房產(chǎn)中介行業(yè)的短視頻生態(tài),建立全新的房產(chǎn)短視頻營銷平臺,培養(yǎng)優(yōu)秀的短視頻達(dá)人和經(jīng)紀(jì)人主播。通過選拔、培養(yǎng)和管理短視頻達(dá)人和直播主播的系列活動,提升更多房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人在房產(chǎn)領(lǐng)域的專業(yè)知識和技能,為有租售需求的消費(fèi)者提供更加生動、直觀的看房體驗(yàn),并為美聯(lián)物業(yè)提供更加精準(zhǔn)、高效的品牌宣傳和營銷服務(wù)。
美聯(lián)物業(yè)作為一家成立近半世紀(jì)且具有上市公司底蘊(yùn)的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)品牌,以幫助購房者更加高效和安全地獲取房產(chǎn)為責(zé)任,多年來也一直致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的房產(chǎn)服務(wù)體驗(yàn)。此次合作將為快手用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的房產(chǎn)內(nèi)容,讓更多用戶能夠通過美聯(lián)物業(yè)眾多經(jīng)紀(jì)人所提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,快速找到理想的居所。
快手則在內(nèi)容營銷、直播電商等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。旗下理想家房產(chǎn)平臺自2022年6月正式成立以來,基于打造“房產(chǎn)主播促進(jìn)新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式,持續(xù)搭建直播短視頻房產(chǎn)知識與信息平臺和房產(chǎn)交易服務(wù)平臺,已經(jīng)初步探索完成房產(chǎn)類大宗消費(fèi)品在快手生態(tài)的交易全鏈路,成為了房產(chǎn)營銷交易的重要新渠道。
截至2022年底,快手理想家房產(chǎn)覆蓋全國超67%的省份,深度合作城市已超70個,簽約樓盤覆蓋率超過50%,簽約主播突破5000人,簽約機(jī)構(gòu)超60家。
據(jù)介紹,相比傳統(tǒng)中介模式,專業(yè)房產(chǎn)主播經(jīng)紀(jì)人直播賣房模式具備多重優(yōu)勢,例如短視頻和直播的富媒體、實(shí)時互動的表達(dá)形式,高效解決了購房者的消費(fèi)決策問題,也能夠打破時空限制,解決跨區(qū)購房難題。而直播間和主播IP化形成天然的監(jiān)督模式,增強(qiáng)了房企、主播、機(jī)構(gòu)、購房者多方信任。尤其是基于快手社區(qū)生態(tài)的信任和高黏性粉絲特性,使得新房營銷交易更為高效。數(shù)據(jù)顯示,房產(chǎn)主播經(jīng)紀(jì)人從快手理想家渠道獲得線索到認(rèn)購的轉(zhuǎn)化是傳統(tǒng)渠道的8倍。
圖:美聯(lián)物業(yè)經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行短視頻直播集訓(xùn)
接下來,美聯(lián)物業(yè)將發(fā)動旗下經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊進(jìn)行短視頻創(chuàng)作和直播活動,快手也將提供流量扶持和優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源。隨著雙方深度合作的持續(xù)落地,為房產(chǎn)中介行業(yè)帶來了新發(fā)展機(jī)遇和可能性的同時,也為購房者提供了更為豐富的購房場景和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。
