“行業(yè)調(diào)整導(dǎo)致品牌價(jià)值下降9.7%，國(guó)企品牌企業(yè)表現(xiàn)突出�！敝兄秆芯吭�9月15日發(fā)布的《2022中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》顯示。
當(dāng)日，由北京中指信息技術(shù)研究院中國(guó)房地產(chǎn)第10研究組主辦的“2022中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十九屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。
報(bào)告指出，2022全國(guó)36家房地產(chǎn)品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值為430.8億元，同比下滑9.7%；區(qū)域品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值為64.1億元，同比下降2.1%。
在現(xiàn)階段市場(chǎng)重新洗牌的過程中，國(guó)企品牌企業(yè)表現(xiàn)突出，從眾多品牌企業(yè)中脫穎而出，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)品牌建設(shè)。國(guó)企品牌企業(yè)憑借穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)和暢通的融資優(yōu)勢(shì)備受多方信賴，品牌價(jià)值明顯提升。
中指研究院建議：大中型養(yǎng)央企，應(yīng)聚焦產(chǎn)品系打造，加強(qiáng)品牌滲透力，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，爭(zhēng)做品牌領(lǐng)軍企業(yè)；地方國(guó)企，應(yīng)通過托底地方土地市場(chǎng)穩(wěn)定市場(chǎng)，打造區(qū)域運(yùn)營(yíng)平臺(tái)保民生，擔(dān)負(fù)區(qū)域發(fā)展責(zé)任，積極參與項(xiàng)目紓困、城市更新和鄉(xiāng)村發(fā)展，塑造責(zé)任形象。
同時(shí)，在外部環(huán)境出現(xiàn)劇烈變化的情況下，部分民營(yíng)品牌企業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)，需要守住安全經(jīng)營(yíng)底線，提品質(zhì)、保交付、拓展輕資產(chǎn)，平穩(wěn)穿越周期。
具體來說，民營(yíng)企業(yè)應(yīng)通過實(shí)際行動(dòng)履行企業(yè)責(zé)任，增強(qiáng)業(yè)主及市場(chǎng)信心；以敬畏之心打造品牌、珍惜品牌；發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，緊抓代建、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域的輕資產(chǎn)發(fā)展機(jī)遇。
中指研究院認(rèn)為，品牌企業(yè)應(yīng)緊抓國(guó)家戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)主流需求帶來的新機(jī)遇，堅(jiān)持穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，夯實(shí)產(chǎn)品力與服務(wù)力，積極履行交付義務(wù)，勇于承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，牢固品牌意識(shí)，通過不斷調(diào)整策略應(yīng)變局、育新機(jī)、開新局，實(shí)現(xiàn)逆周期下的跨越式發(fā)展。
